一方面,相宜本草多次深入中·国道地本草版图,探寻中草护肤的奥秘,提升中草原料标准;另一方面,相宜本草还结合现代生物细胞学技术,研究中草功效,并运用现代生物学转换及提取技术,提高中草效力。
这一过程中,相宜本草不仅独创“中草导入元技术”颠覆传统中草“起效慢”的问题、陆续收获16项中草发明,还在西藏、云南、浙江、兰州、福建等地层层筛选建立了8大中草种植基地,挖掘了7大可溯源、道地、明星中草原料。
如今,相宜本草不仅建立起消费者测试、原料理化测试、细胞生物学测试等10大测试版块,120项测试环节,5大安全评估维度,12种功效测试仪器,还专门配备了2支肤感专家团队,以保证产品有效的同时也能让用户有愉悦的使用感。
上海家化首席市场官濮春华称,佰草集近期升级的太极日月精华在小红书冲上了人气第二高,今年十一期间的销售对佰草集品牌的贡献率达到16%。基于此,该款产品年底之前出货量增加了30倍,也是有可能成为爆款的产品之一。
她认为,年轻消费者尤其是z世代,具备眼光更开放、对品牌更有见解的特质,对他们而言价格不是选择的首要因素,关键是愿意尝新。
佰草集想要与占据市场主导地位的外资品牌竞争,品牌重塑、渠道优化、打造爆款都是必要条件,但真正成长为中国高端美妆市场里的领衔者,还要靠规模和业绩说话。
8月20日,化妆品巨头雅诗兰黛集团发布第四季度财报和截至2018年6月30日的财年报告,显示2018财年雅诗兰黛集团净销售额同比大涨15.72%至137亿美元,创十年新高,净利润同比下滑了,但旗下有包括雅诗兰黛(estee lauder)、海蓝之谜(la mer)在内的4个年销售额突破10亿美元的高端品牌。2018年,欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆及科颜氏6大品牌也跻身10亿俱乐部。
上海家化2018年年报显示,公司总营收为71.38亿元,同比增长10%,归属上市公司股东净利润5.4亿元。记者了解到,太极系列产品升级后成本上升了但价格只有细微上浮,加上整体终端渠道升级、营销投入加大,佰草集正在不惜成本打造品牌和产品,以期品牌完全复苏。
综合来看,佰草集距离中国高端美妆市场领衔者还有一定的距离。
值得一提的是,这次将中·国传统艺术、文化与现代年轻消费者护肤喜好相结合的出海活动,还引发了海外媒体的广泛传播,ins红人fashioninmysoul便在个人ins账号上晒出了这款书本灯礼盒,让相宜本草代表品牌收获了一波国际目光的关注。